国外旅游纪念品的设计方法

发布时间:2020-07-04 阅读数:518

张璇

摘要：中国的旅游纪念品设计存在一些问题：设计造型陈旧、单调，一味复制、仿古，产品做工粗糙，缺乏创意和个性，缺乏文化内涵。国外的旅游纪念品开发在这些方面给我们提供了不少可以借鉴和参考的优秀范例，为我们提供了许多好的设计思路和设计方法。文章试图分析国外的一些优秀旅游纪念品的设计思路，总结出一些有效可行的设计方法，进而推动当代国内旅游纪念品设计的发展和完善。

关键词：国外;陶瓷;纪念品;设计方法

一、通过具体的文化定位体现纪念品的设计宗旨

旅游市场中纪念品设计的文化定位，应该是针对特定消费人群的文化定位。

纪念品设计的特定文化主题应该以市场为导向，挖掘本民族或者本地区独特的风土人情和有代表性的文化主题，并将其巧妙地融入纪念品开发设计中，设计出真正有特定纪念意义和丰富文化内涵，具有一定留存价值的产品。并且，在商品丰富的知识经济时代，对于当前的纪念品市场而言，消费者需求量最大的还是高品位低价格的大众化产品。因此，在设计之前需先掌握设计的主题与产品的市场定位，它既是新设计时代的需要，也是市场的需要。

荷兰在旅游纪念品设计方面给我们提供了不少优秀范例。比如由瓷器和丝巾组成的两件套纪念品，它由一张丝巾和一个瓷盘组成。丝巾上印满了红、蓝两色网状线条，红色线条代表中国的河流，藍色线条代表荷兰的河流。丝巾中间放一白色瓷盘，在白色瓷盘上只印有蓝色线条而没有红色线条。当你把瓷盘移开时，你会发现在瓷盘原先所在位置出现一个圆形空白区域。这件纪念品通过巧妙的构思，在纪念品设计中传达了一个文化主题，那就是荷兰的陶瓷文化曾经受中国陶瓷文化的巨大影响，但到了今天，荷兰陶瓷已经完全独立于世界陶瓷之林，形成了自己的独特风格和特点，拥有了属于自己的民族陶瓷文化。荷兰将丝绸和陶瓷运用于纪念品设计开发中，将一种文化信息传递给来自世界各地的人们。相比之下，中国作为瓷器和丝绸的发明地，曾经辉煌地影响着整个世界，的确应该在纪念品设计开发方面有更多的思考，更好地借助纪念品强大的传播能力传递中国优秀的文化精神。

二、通过特定形态体现纪念品的文化内涵

形态指事物的形状或表现，它应该包含着形体与情感两方面的含义。历代中国画家在创作时追求“形神兼备”的境界，这正是追求事物形态上的准确把握和审美理想的统一。在我国古代便有“内心之动，形状于外”，“形者神之质，神者形之用”等论述，指出了形与神之间相辅相成的关系。在设计作品中，无形则神失，无神则形晦，形与神之间不可分割，它们之间的关系即形态符号与意义之间的关系。

纪念品设计的文化内涵在形态方面可以通过特定形态符号来体现，即特定形态所产生的约定俗成的文化指向。形态带给人的不仅是形体功能方面的满足，还包括由形体所引发的记忆、联想或一系列的心理感受和文化情怀。纪念品设计在形态设计方面应充分考虑地域和文化的差异，设计出既具有独特性，又有不同文化内涵的纪念品。

在国外的旅游纪念品设计中不乏利用具有典型地域特征的形态进行纪念品设计的优秀范例。比如荷兰在开发旅游纪念品时，充分利用人们对于荷兰印象中的独特形象作为产品的设计形态，运用郁金香、木底鞋和风车等形态结合适当的材质和产品实用功能进行产品设计。将多个木底鞋造型做重新组合，使其成为形式感很强的花器，并抛弃原有的木质材料，而用白瓷来呈现。荷兰的纪念品设计师抓住了这些有文化特色的典型形态，纪念品不仅在造型上具有荷兰的形态特征，在形式上还有新的创意，有情趣，有时代感，在材质上又能体现荷兰作为陶瓷大国的特点。在德国，东柏林街头销售一种交通灯小人系列纪念品。交通小人的形象是东柏林人行道上安装的交通灯的人物形象，它的形象与世界各地的交通灯都不同，甚至与相邻西德的交通灯也不同。正因为此，交通灯小人成为东德的标志，它们的形象非常受欢迎。东柏林利用交通灯小人的形象设计开发了许多纪念品：陶瓷马克杯、冰箱贴、钥匙扣、甚至装饰摆件。小人的形象是那么精神十足、富于想象力并且意志坚强，拿他与西德的人行交通灯、甚至全世界的人行交通灯上那个僵硬的人形相比，这个光彩照人的小人儿坚实、自信而且充满活力。我们知道德国在第二次世界大战后被分为西德和东德，但在1990年合并。据说统一以后也许是因为德国政府想破旧立新的缘故，准备把这种人形的交通灯换掉，在这种情况下，“交通灯小人”纪念品的出现不能不说是有着纪念和独特文化价值的，既记载着这样一段历史，又以这样刚毅的形象准确地象征着一个重新统一的充满活力的城市和国家。选择这样的形象进行纪念品设计开发，是真正能体现这个城市文化的选择。

三、通过材质和色彩体现纪念品的文化内涵

在纪念品设计上，材质和色彩是除形体之外应该考虑的另外两个重要的设计因素。材质往往带有深厚的文化特征，而色彩常带有浓郁的地域特色。对这两个设计因素进行充分考虑，在纪念品设计中能起到很好的设计效果。不同的材质能让人通过不同的质感视觉和肌理触觉，延伸出不同的心理感受。更为重要的是，它能传达出独特的文化讯息。

荷兰瓷制手链旅游纪念品，它是将盘、碗、杯、碟等各种不同的陶瓷器形微缩成手链的挂饰，把荷兰的陶瓷文化通过新颖的设计形态与当代设计需求相结合。产品设计新颖，立意明确，通过盈润白瓷的材质美把荷兰的陶瓷文化以新的设计形态传递给了消费者。

另一个例子是成功利用色彩体现纪念品文化内涵的例子。2004年希腊雅典奥运会纪念品留给旅游者最难忘的印象就是“色彩”。蓝色和橙色成为所有纪念品的主色调。对色彩知识有所了解的人都知道蓝与橙是一对互补色，任何一对互补色的颜色总是有相当大的独特性，同时在它们中间又包含着所有的或大多数的基本色。这有助于使颜色搭配既鲜明又丰富。相信一提到希腊，人们就会不由地联想到蔚蓝纯净的爱琴海，明媚温暖的阳光以及希腊人的热情奔放，充满生命活力。蓝色和橙色已经成为希腊民族的代表色，体现着希腊民族的文化精髓。在这里，设计师很好地利用色彩传达了希腊丰富而独特的民族文化。

四、通过品牌、技术与创新体现陶瓷纪念品的文化内涵

优秀的品牌代表着优质的产品、先进精湛的技术和卓越的文化理念。反过来，好的产品质量、技术创新和文化理念又使好的品牌长久不衰。

“ROYAL COPENHAGEN”（皇家哥本哈根）是丹麦一个有着200余年历史的陶瓷品牌，它是当时丹麦皇太后为制作皇室用品及礼品而特别设立的御用制瓷所。发展到今天，我们已经能在哥本哈根设在北京的专卖店里购买它的产品了。哥本哈根的产品包括陶瓷盘、杯、碗等日用品以及陶瓷小雕塑，其中作為礼品和纪念品的小雕塑尤为引人注目。“ROYAL COPENHAGEN”不愧是老品牌，当我们把玩陶瓷雕塑时，不得不惊叹产品造型的生动、动物和人物神态的丰富以及陶瓷工艺技术的精湛。这些雕塑体积很小，但制作精美让人叹服，对陶瓷釉色的把握更是神秘而精到。纵观皇家哥本哈根数百年的历史，含蓄、创意与发展成为它的内在品质。公司一直与具有史前欧洲思想的艺术家合作，这保持了产品的传统与含蓄。哥本哈根的信条是：“创造瞬间”，这是公司在新产品和新设备引进方式上的一贯作风，可见，创新是哥本哈根发展的强大动力。

品牌、技术与创新对于好的企业至关重要，北京大学经济学院教授薛旭曾指出：“从宏观角度来说，品牌是民族文化的载体，而技术是民族文化的本质，品牌的衰败、技术和创造力的衰败，就等于是文化的衰败，从文化的角度看，我们必须扛起品牌和技术的两面大旗，没有了这两者，我们的国家和民族就很难兴盛繁荣。”

中国有几千年的传统文化积淀，有许多优秀的工艺美术品类，在旅游纪念品开发中，我们应积极学习国外纪念品设计开发中的好思路和好方法，改变国内旅游纪念品开发的现状，让旅游纪念品成为既具有时代气息，又能传递民族优秀文化的载体。

参考文献

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[2] 姜澄清.中国人的色彩观[M].南京：江苏教育出版社，2000.

[3] 许平.物承文化论[D].南京艺术学院，1991（05）.

[4] 翁春萌，艾险峰.产品形态设计[M].北京大学出版社，2016（08）.

[5] 柳冠中.事理学方法论[M].上海人民美术出版社，2018（08）.

作者简介：张璇（1980- ），女，汉族，四川自贡人，中华女子学院，讲师，硕士研究生，研究方向：陶瓷艺术设计、环境艺术设计。