网络空间意识形态话语权的建设路径研究

邓珊

摘 要：党的十九大报告指出：“意识形态领域斗争依然复杂，国家安全面临新情况。因此，加强党对意识形态工作的领导，牢牢掌握意识形态工作的领导权、管理权和话语权，是当前和今后相当长一段时期内我们党一项极端重要的政治工作。”进入新时代，网络空间治理已经成为意识形态工作的一个鲜明特点。网络意识形态话语权主要是指话语主体 在网络空间中掌握意识形态话语的资格、能力和效果。为此，文章在阐述新时代网络空间意识形态话语权内涵和特点基础上，结合新时代网络空间意识形态话语权发展存在的问题，为如何优化对网络空间意识形态话语权的建设路径研究分析。

关键词：网络空间;意识形态;话语权

网络意识形态是网络空间管理的一种重要体现， 网络意识形态的展现对社会舆论的发展影响意义深远。针对这个问题需要我们加强对网络空间的治理，创新改进网上宣传方式和方法，在把握网络发展规律的基础上注重对网上舆论的宣传和引导。同时，时代的发展变化使得网络空间体现出新的发展特点，使得网络空间的运营发展建设面临更多的建设。针对这个问题，需要我们把握时代脉搏，借助网络环境来更好的增强我国文化软实力，打造独特的对外话语体系，从而更好的传播中国特色文化。

一、网络意识形态话语权概述

（一）内涵

从法律角度上来看，话语权主要是指一种说话的资格;从政治角度上来看，话语权在某种情况下是一种语言权利的重要体现，在发展的过程中能够对成员思想和行为的一种影响。网络意识形态话语权是指话语主体在网络空间中掌控意识形态话语的资格、 能力和效果。从具体构成上来看，话语权包含以下几种类型：①在网络空间中意识形态话语的基本权利和资格。②在网络空间范围内了解意识形态话语的基本权利和能力。③将国家意识形态体现在网络空间中。

（二）特点

网络意识形态话语权的新特点具体表现在以下几个方面：第一，话语主体从单一向多元化的发展转变。在以往的社会中，社会话语主体主要是政府、官方，民众没有发言权。而在网络时代下，话语权主体范围扩大，形成了“大家都能说，大家都在听”的话语模式。第二，话语方式从“老三化”走向“新三化”。①话语传播从单向化走向多向化。在以往，党和政府主要是通过传统媒介来向群众进行意识形态的传播和教育，在发展的过程中是一种点到面的发展模式。在网络时代下，新媒体在话语传播中发挥了十分重要的作用，拓宽了社会大众获取信息、传播话语的渠道，话语传播从单向化走向多向化。②话语表达从系统化走向碎片化。传统社会中，传统媒介能够将马克思主义意识形态内容完整的表述出来，话语表达自成体系。在网络时代下，话语主体为了适应快餐消费方式，在话语表达上开始应用碎片化和网络化的表达方式，由此使得人们对马克思主义意识形态的认知逐渐走向碎片化。③话语风格从专业化走向表面化。马克思主义意识形态话语在实践操作的时候体现出权威性、实践性、逻辑性的特点，这种意识形态对网络发展产生了十分重要的影响。从发展实际情况来看，一些网络话语在表达和 体现的时候会出现过度娱乐的特点。针对这个问题需要辩证理解马克思主义意识形态话语的专业性，拉近马克思和人们实际生活的距离。第三，话语环境从现实性走向虚拟性。传统意识形态话语权存在客观的现实世界，网络空间的开放性、互动性和匿名性为网民提供了更为广阔的交流平台，扩大了人们的话语权。

二、网络意识形态话语权面临的冲击和挑战

（一）话语主体之间的相互博弈

在过往，社会话语主体是国家政府，国家所传递的各类思想普通民众都需要听取，国家话语权具有较强的社会控制力。但是在网络环境下，话语权逐渐转移到广大民众身上，人们可以借助网络平台来表达自己的思想意愿和发展主张，话语主体从国家的一元主导转变为多元利益的主导。同时，在西方国家经济水平的不断提升下，西方国家也拥有了更多的话语主权，表现为以美国为代表的发达国家在国际语言范围内占据较大的主導空间，马克思主义思想意识形态主导权受到了冲击。

（二）话语体系深受内外部环境的夹击

马克思主义话语形态的内容深受内外部多种因素的影响，一方面，资本主义领域出现了一些反对马克思主义思想的话语内容，以花哨的理念吸引人们对关注，迷惑了人们的基本判断力。另外一个方面，历史虚无主义、网络民粹主义思想等也干扰者社会网络平台的建设。

（三）话语方式转化落后

话语方式具体是指语言的表达，在网络环境下，人们的话语方式发生了变化，在这种情况下传统马克思主义思想难以适应这种发展变化，使得社会话语权发生了限制。第一，话语传播的形式化。在以往的社会中，意识形态话语是从上到下进行传播，信息传播具有较强的单向性特点。在网络环境下，互联网充分拓展了人们获取信息的渠道，也在网络平台上开始打造了形式化的话语机制。第二，话语表达的碎片化。在以往的话语表达意识形态上习惯于照搬领导人讲话，但是在网络时代下这种话语权的传播效果不理想，为了适应人们的需求网络话语权开始适应人们快节奏的生活和消费方式。

三、新时代网络空间意识形态话语权的建设路径探究

（一）提升话语主体的素养和权威，引导网络正能量

网络空间意识话语权的打造在本质上是网民话语表达权的一种展示，这种话语权往往具备较强的吸引力、影响力和表现力，是意识形态的一种软表现。为此，结合社会网络发展实际情况需要加大力度提升话语主体的素养。第一，强化网民的素质。在网络意识形态话语传的过程中，网民的力量在其中发挥十分重要的作用。为此，需要引导网民文明、健康上网。第二，强化对网络大V的引导和管理。网络空间名人拥有大量的粉丝，他们的言行深刻影响粉丝的情绪，在网络空间中拥有较大的话语权和话语量。针对这个问题需要抓住大V的思想意见，充分发挥其在网络空间言语传递的引领作用。第三，强化对网站经营管理者的监督。通过强化对网站经营者的监督管理来增强网络空间意识形态话语权建设，为网络管理者的工作提供重要平台支持。

（二）实现话语载体的多样化，增强主流意识形态的社会影响

意识形态话语权争夺需要得到更多群众的支持，增强人民群众对话语的认同。借助网络空间多样化的载体能够有效提升话语影响范围。由此需要拓展话语载体的多样化，提升主流意识形态影响力。第一，实现对传统媒体网络平台空间的有效利用，实现传统媒体的创新化发展。传统媒体的创新化发展不仅仅是将报纸上的内容转变为屏幕显示内容，而且还需要将平面媒体朝着立体化、动态化的方向发展。第二，借助互联网来创新媒介平台和发展手段。宣传思想部门需要通过应用最新的新闻传播媒介来更新传统思想文化的传承，通过微信、微博等平台的打造来更好的促进信息传播。第三，打造完善的新媒体主流阵地。在发展的过程中需要巩固现有的阵地，拓展边缘阵地，从而实现网络空间意识形态话语权的转变。

（三）打造新颖话语议题，形成独特的优势话语

网络空间意识形态话语权的争夺关键在于话语本身，思想价值观的传播也是通过话语的形式来体现的，由此对人们的思想行为产生了深刻的影响。在当前思想多元化的发展背景下，话语议题的选择需要紧跟时代发展需要，不断创新话语议题的内容。第一，创新话语的内容。在确定网络空间意识形态话语形式被確立之后，还需要结合时代发展需要调整内容，确保话语内容的科学性和先进性。第二，科学创新话语议题。在当前，社会意识形态面临内外两个环境的影响，有的时候会出现失语的问题，而出现这种问题的原因是话语议题缺乏创新。为此，需要相关人员秉承新的发展理念，结合习近平总书记的最新讲话，应用新时代的话语来解读时代发展变革。

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