湘西红色文化传播路径研究

刘娟 何其鑫

摘 要：湘西红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史内涵，如何更好的传播湘西红色文化成为当下的一个重要课题。文章从湘西红色文化传播的现状出发，深入分析了影响湘西红色文化传播的主要原因，并提出湘西红色文化传播的路径，以期更好的传承和传播湘西红色文化。

关键词：湘西红色文化;传播;路径

习近平总书记曾多次告诉我们，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。湘西作为革命老区，其红色文化资源十分丰富，这既是马克思主义理论与中国革命和社会主义建设实践相结合的产物，又是中国共产党革命精神和优良传统的集中反映，即是对道路自信、理论自信、制度自信和文化自信的生动诠释，又是开展大学生思想政治教育生动、鲜活的资源。因此，研究和探讨推动湘西红色文化的传播路径意义重大。

一、湘西红色文化传播的现状

（一）重视程度不够

湘西位于湖南省西北部，同延安、井冈山等红色地区一样，拥有丰富的红色文化资源，但对湘西红色文化传播不够重视，缺乏资金、技术和专业人才的投入，部分湘西红色文化因为缺乏保护，在现代化进程中遭到破坏甚至消失。另一方面，当地人民虽然普遍认同湘西红色文化传播的重要性，但是对他们自身来说，又认为这与他们自己个人的关系度不大，觉得对他们自己的日常生活并没有什么多大的作用或者影响，所以对湘西红色文化的传播也就缺乏从行动上的真正实践。

（二）缺乏深入挖掘

湘西红色文化具有丰富的内涵，既包括物质文化也包括精神文化。目前当地对湘西红色文化的传播还仅仅主要停留在一些重要突出的遗址、纪念馆等物质载体方面，还没有充分挖掘出其存在于这些物质载体中所蕴含着的深厚内涵特别是其精神文化内涵，对红色精神文化的深入挖掘还有待重视。另外，到目前为止人们对湘西红色文化的挖掘创造出的作品可以说具有一定的数量，但是称得上精品的还只占少数，很多的红色文化作品缺乏创新，体现不出与时代特征紧密的结合，缺乏自身的特色，体验不到湘西红色文化所蕴含的独特感染力。

（三）宣传效果不佳

目前湘西红色文化的传播仍然是以传统媒体为主，对新媒体的运用还有待充分提高与深入拓展。在宣传的过程中，缺乏对传播受众心理需求的研究与了解，宣传内容陈旧，缺乏创新和特色，没有注意区分不同受众群体的心理特征与接受需求，很难吸引受众群体的注意和激发受众群体的兴趣。其次，没有充分地利用和调动起社会、企业、学校等各方面的力量，缺乏一套全面系统的宣传策划方案，在宣传过程中没有形成有效的传播节点，而且往往只是应景式传播，没有做到一个常态化的持续开展，最重要的是在传播过程中缺乏反馈，缺乏与受众的信息互动，没有达到一个很好的宣传效果。

二、湘西紅色文化传播出现问题的原因

（一）对红色文化传播重要性的认识不足

湘西地区，地理位置偏僻，经济发展水平相对落后，当地政府为了有可观的政绩，往往看重投资那些周期短且获益大的项目，而对湘西红色文化传播的投资则认为是一个长期的过程，而且在短期内也达不到一个可观的收入。从而导致对湘西红色文化传播的投入相对不足，没有深切看到湘西红色文化传播带给人民的精神价值与社会效应。实现人的全面发展，不仅仅物质生活要得到满足，精神生活也要得到充实，而在当前现代化进程中，人们对物质生活呈现出过度追求的现象，没有充分认识到红色文化传播带给人的精神力量及价值引领作用。

（二）红色文化开发利用中过度商业化

文化与经济相互影响相互交融，红色文化的传播离不开经济的发展，特别是信息技术的发展将会大大促进红色文化以更加丰富的形式得到蓬勃发展与传播。但是在当今市场经济的条件下，某些部门或企业受利益的驱使，仅仅将红色文化资源作为其牟取利益的手段，过于注重其带来的经济价值，有时为追求最大利益化，存在不惜采用垄断措施，甚至歪曲解读其红色文化的内涵或者将其红色经典文化庸俗化，违背了推动湘西红色文化传播的初心，同时这也将对受众消费者群体产生误导与侵害。

（三）对红色文化的宣传形式单一

文化的传播最突出的表现就是文化的宣传，推动红色文化的传播，需要不断地创新宣传内容，丰富宣传形式。在湘西红色文化的宣传过程中，往往着重宣传的是一些我们早已经耳熟能详的著名人物及事迹，缺乏吸引力，很难激发读者内心的共鸣与认同。另一方面，在宣传的过程中往往是以文字为主要形式，特别是在学校或者是某些教育条件下，更多的是注重对湘西红色文化的理论学习，学生往往是在枯燥中灌输式的接受学习，缺乏实践活动的参与，不能从实践中切身的获得体验与感受，也就很难激发学生的兴趣与热情，从而不能深入地领会到湘西红色文化它所蕴含的丰富内涵及其独特魅力。

三、湘西红色文化传播的路径

（一）加大投入，发挥各部门合力效应

推动湘西红色文化的传播，需要充分调动和发挥各部门合力。首先，政府要加大资金和技术的投入，积极引进专业人才，组建一支专业的人才队伍，结合受众群体的心理特征与接受需求，制定一套全面系统的传播策划方案。坚持保护与利用的原则，始终坚持以传播湘西红色文化为初心，加强对相关市场的监管，完善相关的法律法规，制定相关的政策，支持湘西红色文化的传播。其次，积极吸引企业的投资，充分利用企业的资金、技术，打造有关湘西红色文化的精品，并把湘西红色文化的产品通过市场推向世界各地，让世界通过产品了解湘西红色文化。同时，企业要自觉遵守法律法规，树立正确的开发理念，积极打造品牌效应。再者，将湘西红色文化融入学校思想政治教育，学校要积极提供学习与了解湘西红色文化的教育平台，在校园活动中积极组织开展湘西红色文化故事演讲比赛、湘西红色文化产品设计大赛等活动，邀请湘西红色文化专家、研究学者来学校与学生组织交流会，积极带领学生到湘西红色文化地区进行学习，让他们在实践中真实的感受与体验湘西红色文化深厚的内涵与独特的魅力，特别是在高校，要积极倡导高校老师带领学生加强对湘西红色文化的研究，对湘西红色文化不断深入挖掘，为湘西红色文化的传播提供强大的助力。

（二）创新方法，充分利用新媒体进行传播

推动湘西红色文化的传播，需要充分利用媒体特别是新媒体。一方面，要继续充分发挥传统媒体对湘西红色文化传播的作用，继续利用书刊、电视、广播等媒体传播并在内容与形式上不断地加以创新，充分激发受众群体的吸引力与兴趣。另一方面，随着现代科学技术的日益发展，建立在数字技术和网络技术基础之上的区别于传统媒体的新媒体新兴发展起来，新媒体以其实时、便捷、互动、个性等优势越来越受到人们的关注并且已经成为人们喜闻乐见的信息呈现形态。在新时代下，湘西红色文化的传播必须与时俱进，结合时代特征，考虑人民大众普遍容易接受和受欢迎的形式，充分运用新媒体，丰富湘西红色文化的传播内容与形式。例如充分借助当下人们普遍日常都接触的微信、微博和当下流行并深受人们喜爱的短视频APP等平台，积极建设富有特色的湘西红色文化网站，开发具有创意的湘西红色文化节目与综艺，打造一定的知名度和影響力，讲好湘西红色文化故事，记录湘西红色文化经典记忆，面向不同的受众群体，通过文字、视频、动画等多种丰富的形式，生动展示湘西红色文化丰富的内涵以及独特魅力，使湘西红色文化能够以更快的速度和更加具有感染力的效果传播到世界的各个角落。

（三）凝练特色，通过旅游推动湘西红色文化传播

结合湘西当地特色，发展红色旅游，能够有效的推动湘西红色文化传播。新时代下，人们越来越追求精神的发展，追求对美好生活的向往，在工作之余踏上一条愉悦修心的旅行已成为常态，值得注意的是近年来人们对红色旅游的选择呈现大幅度上升趋势。而湘西地区，丰富的红色文化资源，有着发展红色旅游的良好基础。同时，人们在旅行中，可以通过参观红色文化基地，比如贺龙、粟裕等革命伟人故居与纪念馆、湘鄂川黔革命根据地旧址、芷江受降纪念坊等，宣讲一些有教育意义的、有趣的革命故事，学唱革命歌曲，在这些“人”、“物”中领悟红色精神，同时可以通过制作一些蕴含红色文化的小礼物赠送给来此的游客当作纪念品，这些都将会提升来自世界各地的游客对湘西红色文化的了解，高效推动湘西红色文化传播。此外，湘西地区还具有独特、丰富的自然资源和民族文化资源。湘西地区，青山绿水，具有浓厚大自然气息的自然美景，拥有多个国家级和省级自然保护区，居住着二十多个民族，有着独特的少数民族服饰、建筑、歌舞艺术等，结合这些丰富的资源，将会极大吸引更多来自世界各地的游客，在这个过程中也就会有源源不断的游客能够了解和喜爱我们的湘西红色文化，进而能够把湘西红色文化传播到更广的地域。

红色，记载着过去，也照亮着未来。湘西是一块红色的沃土，拥有着属于它独特的红色。推动湘西红色文化的传播，是寻找红色记忆、传承红色基因、讲述红色故事的生动写照，将激励我们不忘初心，牢记使命，发扬红色精神，奋力走好新时代的长征路。

参考文献

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[2] 何其鑫，余雪源.湘西红色文化资源在高校思想政治教育中的应用[J].理论观察，2013（10）：118-119.

[3] 刘琨. 红色文化研究[D].辽宁大学，2015.

[4] 邓凌月. 发挥融媒体优势 创新红色文化传播[N]. 学习时报，2019-04-19（006）.

*通讯作者：何其鑫（1968- ），男，宁夏中卫人;怀化学院副教授，硕士;研究方向：高校思想政治教育及湘西红色文化.

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