找准新时代地方外宣定位

　　中国社会科学报讯（记者段丹洁）11月23日，由北京大学国家战略传播研究院主办的“2019（第四届）中国战略传播论坛”在京举行，“地方外宣要服务于国家外宣整体战略”成为论坛达成的重要共识。

　　北京大学副校长王博表示，当前在研究国际传播时，一定要明确传播的核心和传播的内容。尤其中国正处在日益走近世界舞台中央的关键时刻，要构建和找准我们对外传播的话语体系。

　　中国外文局副局长陆彩荣表示，如果把地方形象宣传比喻为“小家”，那么国家形象宣传就是“大家”，“大家”由“小家”组成，地方形象宣传直接影响着国家形象的对外传播。进入新时代，地方外宣已经参与到国际文化交流中，用和而不同的地方形象，叠加出丰富多彩的国家形象，是中国文化“走出去”的重要践行者。

　　“进入新时代，地方外宣和国家外宣都要经历一个由大到强的关键时期，都面临着很大的机遇和挑战。”中国外文局当代中国与世界研究院院长于运全谈到，各地要针对各自的外宣优势和资源，在国家外宣大局中找准自己的特点、优势和定位。

　　北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽表示，地方外宣既是国家外宣的有机组成部分，也是国家外宣的有力补充。党的十八大以来，大外宣工作理念的提出，为地方外宣发挥主观能动性提供了政策支持和发展的动力。然而，在中国与世界的关系发生深刻变化的历史背景下，对于新问题的应对，应该引起足够的重视。地方外宣定位要有差异化思维和动态思维。一方面在横向比较中突出地方特色；另一方面要不断采取创新手段，在整体形象中注入时代因素。地方外宣定位要有针对性，有国家战略意识，服务于国家整体战略。此外，地方外宣定位要有受众意识，以地方特色和魅力吸引受众、感染受众和影响受众，精确定位好目标受众。

　　中国日报社总编辑周树春提出，当前传播环境下，更需要在传播的针对性上下功夫，在深度报道和解释性报道上下功夫，在系统阐释、解读和传播中国故事上下功夫。在更多中国故事成为世界新闻的同时，要不断揭示中国故事背后的价值理念，以有力的话语展现文明、进步的当代中国，更有力度地推进中国话语体系的突破。

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