提升中国性别议题对外传播

　　习近平总书记多次强调“要讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色”；“遵循新闻传播规律，创新方法手段，建立对外传播话语体系，增强国际话语权”。讲述中国故事和中国妇女的故事，通过对相对柔性议题的媒体表达来提升中国的话语权，是我国涉外媒体在新时代的重要任务之一。

　　涉外报道存在不足

　　性别议题是讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提升我国国际话语权的重要途径。性别议题，顾名思义是与性别相关的议题，是指引起公众讨论并推动社会性别平等进程和社会进步的各项议题。“男女平等”是我国基本国策，我国性别平等的状况、妇女生存和发展议题一直受到国际舆论的普遍重视。性别议题是中国道路、中国制度、中国立场故事中的重要内容，世界正通过各类媒体所报道的中国性别议题来了解中国，倾听中国声音。

　　2018年6月以来，国家社科基金“性别议题的媒体表达与提升国际话语权研究”课题组对来自全球43个国家和地区的外国人和在华外国人开展了问卷调查、深度访谈和焦点小组访谈。课题组发现，我国涉外主流媒体的公信力和影响力得到了相当部分海外受众和在华外国人的认可。在性别议题上，我国涉外媒体已经具备了一定的国际话语权。尽管如此，外国受众对中国的了解仍然比较有限，甚至存在一些误读。我国在性别议题的媒体表达和传播上存在着一定的问题，具体表现在以下四个方面。

　　第一，性别议题报道量不足，受众对性别议题的认知度不高。问卷调查和访谈发现，海外受众对我国涉外媒体的性别议题报道的认知度不高。其直接原因是我国涉外媒体对性别议题的重视程度不够，报道数量太少，性别议题在我国对外传播议程中处于边缘地位。近年来，中国出现了很多与性别相关的热点议题和事件，但我国涉外媒体对这些事件的关注度不够，甚至没有关注。

　　社交媒体时代，我国很多性别议题在国内的社交媒体发酵后，得到了很多主流媒体甚至国外媒体的关注和报道。在这种情况下，如果我国涉外媒体尤其是涉外的社交平台保持“失语”或者“冷漠”状态，未能及时回应国际社会对热点性别议题的关切，消除受众疑虑，将海外受众对此议题的“认知渠道”交给海外媒体，这样将丧失舆论主导权，给我国国际话语权带来消极影响。

　　第二，性别议题报道内容和方式不够丰富，缺乏女性自己的声音。我国涉外媒体性别议题报道框架比较单一，对于女性面临的问题的报道，比如女性经济赋权、女性就业、基于性别的暴力等问题的报道不足。相比之下，即便是对我国妇女事业所取得的成就的报道也不够全面，未能满足海外受众的需求。事实上，媒体对本国妇女事业所取得的成绩的报道能激励本国和他国女性，分享成功经验。

　　此外，我国涉外媒体性别议题报道中，女性声音的缺乏也影响着海外受众尤其是女性受众对报道的认可。性别议题与女性密切相关，涉外媒体报道性别议题时必须增加女性的声音，提升性别敏感度。

　　第三，地缘和国际政治影响着受众对性别议题报道的认知和认可。来自不同地域的受众对我国涉外媒体性别议题的评价不一。在美国和加拿大进行问卷调查和访谈发现，半数以上的受访者声称没有看过中国涉外媒体的报道，对中国涉外媒体性别议题报道不存在认知度，更不存在认可度和信任度。来自英国的一位受访者则坦言，对中国议题和性别议题不感兴趣。

　　相比之下，亚洲、非洲国家的受众对中国涉外媒体性别议题的报道不管是从认知度还是从认可度来说，都要高于其他国家。访谈发现，来自尼泊尔、韩国、巴基斯坦等周边国家的受众对我国涉外媒体性别议题报道的认知度和认可度比较高。来自非洲国家的受众对我国涉外媒体性别议题报道的认知度和认可度也比较高。一方面，中国与非洲国家关系密切；另一方面，因我国对外传播在非洲国家的覆盖面比较广，尤其是随着2012年在肯尼亚内罗毕开播的中央电视台非洲分台（CGTN Africa）的成立，这种情况更为明显。

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