构建中国共产党政治文化传播话语体系

　　党的十八大以来，习近平总书记多次强调要注重加强党内政治文化建设。中国共产党是马克思主义政党，其党内政治文化有着区别于其他任何政党的特征。建设具有中国共产党人鲜明特色的政治文化，加快构建中国共产党政治文化传播的话语体系，是加强党内政治文化建设的重要内容和关键环节。

　　中国共产党政治文化在传播中通过有形的载体和无形的熏陶，使个体在学习和实践中掌握一定的政治知识，形成与中国共产党政治文化相一致的政治价值观念，从而懂得遵守和维护中国政治规范和制度。这个过程是中国共产党以优良的党内政治文化获得全民认同来奠定坚实的群众基础并牢固确立领导地位的过程，是党和人民在精神文化上同声相应、同气相求、心心相印、脉脉相通的过程。构建中国共产党政治文化传播的话语体系彰显了继承和发展马克思主义的价值追求。中国共产党的政治文化传播是马克思主义理论的重要组成部分，不断推进党的政治文化理论与社会化的实践融入发展的传播，被更多的人民群众所接受认可，进一步创新和完善马克思主义的党建学说；构建中国共产党政治文化传播的话语体系擘画了增强文化自信、实现文化强国的价值愿景，确保文化前进方向和发展道路，为文化全球化提供有效抵御的强大武器；构建中国共产党政治文化传播的话语体系体现了夯实党的执政根基的价值目标，以政治文化传播的文化滋养功能，塑造新时代良好公民的政治品格，使人们对国家政治体系、政治过程、公共政策取向深度认同并积极推动，从而维护现行的政治制度和政治运行机制，坚定地拥护和支持中国共产党；构建中国共产党政治文化传播的话语体系提供了社会平稳进步与和谐发展的价值遵循，有助于人民群众在先进文化熏陶和指引下丰富精神文化世界，推动文化大发展大繁荣，为社会主义和谐社会建设汇聚强大的精神力量，形成为中国特色社会主义事业而奋斗的利益共同体、价值共同体、发展共同体和共享共同体。因此在新时代，必须深刻把握政治文化传播的内在逻辑，着力构建中国共产党政治文化传播的话语体系。

　　第一，在扩宽渠道和多样融合中占据主导。政治文化的传播在掌握传统媒体话语权的同时，也要把握好新媒体话语权，牢牢占据主流媒体和网络社交等舆论场的主阵地，弥补语言创新能力的落差，多渠道扩宽政治文化传播的路径，加强对大众媒介传播中的价值取向规制，在多媒体融合中建立政治文化传播的话语体系。首先，抓住全媒体时代的发展大势，跟随受众的关注触角，整合一切优质资源，全面发挥报纸、客户端、电视台、广播、网站、微博、微信等多种平台作为政治文化传播载体的宣传效用，并主动担负起文化培育的社会责任，实现政治文化传播阵地的全方位多层次宽渠道的顺利流转，以新媒体的新技术手段推动政治文化传播的现代化进程。其次，政治文化传播的话语体系构建还包括传播的文风、话语、叙事方法等方面，传统媒体可以借鉴新媒体趋于生活化、平民化、多样化，更加富有亲和力的传播手法，在媒体融合中优势互补，最广泛地挖掘利用语言资源，将官方话语转化为各地民间语言，用接地气和新颖的话语体系，开创与时代相适应的语言战略，增强政治文化传播的引导力、感染力和亲和力。最后，在扩宽和融合中仍然不能放松对新媒体的舆论监管和控制，要认真贯彻习近平总书记关于加强媒体公信力建设的要求，对事实澄清与事件响应要始终坚守社会主义核心价值体系作为传播精神内核，摈弃沉迷娱乐至上或封建迷信的价值取向，从源头上预防和减少网络舆情风险，引导社会舆论健康发展。

　　第二，在掌握规律和互动参与中引领进步。构建中国共产党政治文化传播的话语体系需要有的放矢地掌握政治文化传播的客观规律和受众客体的接受规律，以政治文化传播的针对性提升政治文化传播的实效性。把握新时代舆论形成与扩散的规律，关注并重视当下受众接受心理的时代性嬗变，平衡好中国共产党主导的政治文化的包容性扩展和坚持党的阶级立场之间的关系，抓住新时代的主旋律，在适应和满足受众变化着的参与互动的需求中提升传播影响力；还要充分考虑受众的思维和语言习惯，站在更加高远的角度来引导受众更为深刻、理性与全面地认识和思考社会焦点问题，在文化熏陶中逐步实现对受众的价值传输。同时，调动起受众自主参与的能动性，畅通民主参与的渠道，引导受众沿着正确方向关注和热议社会、政治等问题，提高民众的政治参与水平。

　　第三，在历史传承和吸收借鉴中创新超越。马克思主义作为文化交流的历史产物，在坚持文化开放和交流的过程中立足中国实践，逐渐成为体现中国特色、中国风格、中国气派的中国共产党政治文化的重要内容。新时代构建中国共产党政治文化传播的话语体系仍要坚持在兼收并蓄的基础上综合创新，促进政治文化的先进性和繁荣发展，在国际传播过程中展现世界最大政党政治文化的话语权。一方面，在历史继承中实现传统优秀政治文化的时代化创新，是当下及未来良好政治秩序和政治局面的动力源泉。要在政治文化的传播中把对中国古代和近代文化传统、社会主义传统政治文化和包括中国特色社会主义在内的现代政治文化的继承和发展结合起来，用具体的历史的方法把中国现代政治文化的选择阐释清楚。另一方面，在吸收借鉴中让中外政治文化充分交融碰撞，以促进中国共产党政治文化的民族化创新。在文化互动中领悟参考不同政治文化的要义，从而寻求创新灵感和启迪，敢于并善于借鉴世界文化财富的精华，实现中国共产党政治文化跨越本土的国际超越，让政治文化传播成为世界发展进步潮流中展现综合国力竞争优势的重要方面。

　　（作者单位：苏州大学马克思主义学院）

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