学界关注文旅融合与城乡协同发展

　　中国社会科学网讯（记者 项江涛）1月4日，第十七届中国文化产业新年论坛的子论坛——“文旅融合与城乡协调”主题论坛，在北京大学英杰交流中心召开。该论坛由中国美术学院文创设计制造业协同创新中心联合举办，由北京大学文化产业研究院学术交流部主任钮沭联担任议程主席。论坛由主题演讲和高峰对话两部分组成，嘉宾首先围绕“城乡文旅”相继发表了演讲，后以“文旅新融合 消费大升级”和“文旅规划与城乡发展”为主题展开高峰对话。

　　上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员花建发表了《大城市群的消费升级竞争－－全球视野与中国路径》主题演讲。他提出，当下，文化已经成为产业和城市双转型的动力。大城市群作为国家软实力的重要载体，也从注重经济功能的1.0版本和注重文化复兴的2.0版本，转换为注重科创、文化与经济融合的3.0版本。创新引领、经济辐射、文化魅力，智慧效能成为城市发展的四大维度。从文化空间的角度，我们可以通过创新活力对城乡空间进行消费升级。世界融合发展的大趋势下，建造文化空间需要因地制宜，考虑硬件与功能，企业与集群，美感与象征，人文与活力四大要素，把文化资源有效转化为文化资产，最终转化为文化资本。

　　中央财经大学文化经济研究院院长、教授魏鹏举的演讲主题是《文旅融合的重点与模式》。他在演讲中提到，旅游是人基于自由意志的流动行为，旅游的发展与人类文化的产生、创作和积淀息息相关的，需要满足人类学习、整合、创造的需求。因此，当下的文旅融合应重点关注文化空间的旅游功能拓展、旅游业态的文化品质提升、乡村振兴战略的文旅赋能、5G时代的文旅新业态四大领域。文旅不是文化修饰旅游，而是将两个产业链进行有效融合。未来文旅融合可以更多围绕文化资源活化、创意价值驱动、全媒整合营销、文化科技双轮驱动四种典型模式展开。

　　山西省文化旅游投资控股集团有限公司党委书记、董事长王文保以《乡村旅游：乡村振兴的支点》为主题发表讲话。在发言中，王文保提出，乡村振兴作为一项国家战略，最重要的硬实力是“产业兴旺”，而乡村旅游就是实现乡村产业振兴最有效的途径和支点。对当下的中国老百姓来说，旅游已经不再是奢侈品，而是必需品。乡村旅游既是旅游业态的重要组成部分，也是大众旅游时代的重要方式。文化旅游，文化是核心，旅游是载体。旅游让文化变得更有温度，也具有可操作性和关联带动性。文旅融合正是借着文物这一载体，通过创新的核心手段来讲故事和传播文化的。

　　上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员花建主持了以“文旅新融合 消费大升级”为主题的高峰对话。在对话中，北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院院长厉新建认为要进一步激发文旅消费潜力，要把握文化小康的新使命。一是要让老百姓“有钱花”，增高老百姓的收入和在文旅方面的消费能力，实现文化惠民和旅游惠民；二是要老百姓的钱“有地方花”，提升业态转型的速度，增强创新创业能力，加强功能空间建设，将资源有效转变为产品；三是要老百姓“有时间花”，进行假期调整和自主休假。四是要老百姓“花钱方便”，便利老百姓的支付环境和交通条件。五是要老百姓“花钱舒心”，进行科技赋能，增强人性服务。对外经贸大学文化与休闲产业研究中心主任、教授吴承忠提出，文化企业本质上是休闲消费，文化消费本质上是休闲消费。新休闲时代背景下，我国休闲经济正跨入全球休闲竞技的门槛，具有八个新特点：总体规模不断扩大，发展势头良好；互联网进程加深；与科技的融合加深；在某些区域经济中占主导地位；文化的地位增强；市场环境良好；宏观政策环境良好；娱乐化特征明显。派格传媒总裁孙健君认为，文化的传承与发展不能“厚古薄今”，既要因地制宜挖掘当地文化特色，也要因地制“异”，加强创新。当前，消费业态的缺失是文旅融合一个痛点。5G时代，视频不仅是娱乐载体，也是农业、交通、国防等各行业沟通的载体，文旅融合要注重用好新科技，加深受众的线上线下体验。国家文化科技创新服务联盟副秘书长，北京大地风景旅游规划院合伙人季宁认为未来文化科技融合发展可能会催生自媒体、博物馆、人工智能、夜间经济、区块链经济、共享经济等十个新的消费场景。我们既要创新发展开拓这些新场景，也要用保守理性的目光来看待每一个新兴业态的产生与发展。

　　中国美术学院文创设计制造业协同创新中心博士、中国美术学院望境创意发展有限公司董事长余伟忠主持了以“文旅规划与城乡发展”为主题的高峰对话。在对话中，北京大学文化产业研究院副院长、教授向勇以自身在四川宣汉建造的“花田间”乡村国际创客营地为例，指出在物理空间营造的基础上进行活动营造，能从文化的寻导和回归开始，用文化、创意和产业引领乡村新发展，加强当地人的文化自信和文化自觉。目前“花田间”的一期项目已经完成，未来“花田间”将继续进行二期国际创意公社和三期乡村文创小镇的改造。福建社会科学院《福建论坛》杂志社执行总编辑管宁提出，在城乡规划中，要想实现传统文化的创造性转化和创新型发展，需要对文化进行“换羽新生”。宏观层面，我们需要对顶层设计进行重新定位，微观层面，要将新科技与传统进行融合。只有在精神文化上构建中国IP，在教育文化形成中国当代的生活方式，才能实现真正的“换羽新生”。京汉实业投资股份有限公司总建筑师于华以“田园东方”为例，提出乡村振兴首先不是空间规划，而是产业和文化的规划。“田园东方”就是在尊重历史文化和地域文化的基础上建设的以农业景观为基础，对接城乡一体化的新的田园社区。本着“景观农业化”和“农业景观化”的理念，项目围绕当地的“水蜜桃”进行了三产的融合，并在保留硬件空间打造的同时，靠讲堂，生活馆，亲子游乐场，艺术教育学校等形式活化当地文化，增强软实力和游客的体验感。北京世纪唐人文旅发展股份有限公司董事长，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军提出，我们需要对乡村怀有敬畏之心。我们需要改变对乡村旅游的刻板印象，乡村旅游不一定是大众的，不一定是本地化的，也不一定是以农民为主体的，乡村也可以走上国际化的道路。此外，国家还需要增强与乡村振兴有关的体制机制改革，促进城乡融合，引导更多的年轻人走进乡村，留在乡村。

　　最后，议程主席钮沭联对2020年文旅产业的发展进行了展望，指出未来，文旅融合将会在城市转型升级，和城乡融合发展中发挥更大的作用。

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